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Thema 03 · Event-getriebene Markenentwicklung

Großevents als Markenmotor

Das ist Chance und Falle. Eine Ski-WM, ein Bikermeeting, eine Spezialolympiade verändern die Wahrnehmung eines Ortes für Jahre — wenn Vorbereitung, operative Hand und Nacharbeit stimmen. Und sie überfordern ihn, wenn nicht.

Hook

„Großevents sind die einzigen Momente, in denen eine Destination mehr Aufmerksamkeit hat, als ihre Marke gerade auszahlen kann. Das ist Chance und Falle. Eine Ski-WM, ein Bikermeeting, eine Spezialolympiade verändern die Wahrnehmung eines Ortes für Jahre — wenn Vorbereitung, operative Hand und Nacharbeit stimmen. Und sie überfordern ihn, wenn nicht."

Praxis

Beispiele aus zwölf Jahren Tourismusdirektion und zwei Jahren Geschäftsführung.

  • 01

    Ski-Weltmeisterschaft 2011 in Garmisch-Partenkirchen — Vorlauf, Durchführung, Nachhall

  • 02

    BMW Bikermeeting — 17 Jahre Verantwortung, bis 40.000 Besucher pro Auflage

  • 03

    Special Olympics Deutschland (zweimal) und weltweit (einmal)

  • 04

    Wiederkehrende Anker — Neujahrsskispringen, Ski-Weltcup Alpin, Best of the Alps Award

  • 05

    Konzeptionelle Eigenentwicklungen — Alpentestival, Inser Hoamat als Regionalmarke

  • 06

    UNWTO-Kongress 2019 als Geschäftsführer Berchtesgadener Land Tourismus

Take-Aways

Was Zuhörende mitnehmen.

  1. 01

    Welches Großevent Ihre Destination wirklich verträgt — und welches sie nur mitmacht

  2. 02

    Wie Sie aus einem Event ein Markenkapitel machen, nicht nur eine Pressemeldung

  3. 03

    Welche internen Strukturen vor, während und nach einem Event tragen müssen — Personal, Sicherheit, Hotellerie, Verkehr

  4. 04

    Wann ein bewusster Event-Verzicht die strategisch richtige Entscheidung ist

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